Workshop-Ergebnis 6: Professionelles Marketing zur Öffentlichkeitsarbeit in der Landwirtschaft
Eine von unseren sieben Antworten auf die Frage: Wie lässt sich das „gute Gefühl“ bei Verbrauchern stärken, wenn es um Lebensmittel aus Niedersachsen geht?
Thema
- Es gibt intensive produktbezogene Kommunikation (z. B. Werbung).
- Agrarblogger sind wenig bekannt.
- Ist es möglich, Kommunikation/Marketing für Landwirte zu professionalisieren?
- Ein kritisch, grundsätzlich interessierter Anteil bei den Verbrauchern fehlt.
- Bilder anderer Leute wirken stärker als die Branchenbilder (z.B. NEO Kampagnen, Bauer sucht Frau).
- Die Art der verwendeten Sprache und der Begriffe, die verwendet werden, wenn über die Landwirtschaft berichtet wird, sind oft negativ geprägt (z. B. Massentierhaltung).
- Die Vielfalt der Landwirtschaft ist schwer zu kommunizieren.
These
- Die Werbung ist realitätsfern. ➝ Einzelinitiativen steuern gegen ➝ Akzeptanz der „heile Welt-Bilder“ wackelt.
- Es sollte mehr Interesse geweckt werden durch realistischer Bilder aus der Praxis.
- Werbungskosten / Kosten für Sendezeiten sind für einen Akteur allein kaum tragbar.
- Authentizität ist wichtig, Typen/Gesichter können genutzt werden. ➝ Geschichten erzählen
- Der„Keno-Effekt“ weckt Interesse an der Landwirtschaft. ➝ Öffentlichkeit ist interessiert
Intervention
- Mehr Vorbilder/Maskottchen/Originale/Influencer sind einzusetzen!
- Akteuren muss es einfacher gemacht werden, über ihre Arbeit zu berichten und vernetzt aufzutreten (Prozesskette)!
- Es muss Weiterbildungsangebote und Hilfe für Akteure der Agrar- u. Ernährungswirtschaft geben, die Öffentlichkeitsarbeit betreiben möchten!
- Eventuell sollten stärker junge Leute über ihren Job reden, um gerade die „junge“ Zielgruppe zu erreichen!
- High-Tech muss cool dargestellt werden! ➝ Popularität von Landtechnik nutzen!
- Veranstaltungen zur Öffentlichkeitsarbeit müssen gefördert werden!
- Es muss viele saisonale Kampagnen geben, mit denen Produkte und Erzeugnisse hervorgehoben werden! ➝ Spargel, Erdbeeren, Grünkohl
Vision
- Moderne Landwirtschaft und Weiterverarbeitung – vom Feld bis zur Theke – wird verständlich dargestellt.
- Es werden realistische Bilder gezeigt.
- Bilder, Filme (automatisch drehende Litfaßsäulen) zum Thema Landwirtschaft und Lebensmittel gibt es überall.
- Die Landwirtschaft wird modern, frisch und emotional dargestellt. Attraktivität der Landwirtschaft und der Lebensmittelherstellung ist erhöht.
- Nicht-Experten sind begeistert.
Kontakte
![Kirstin Schoppa - © LWK Niedersachsen Kirstin Schoppa](/cache/images/723C3A34CBA70F89B6043CB57B19411699C6CC5C47B6E2A98A9274E87B1FA0ED.jpg)
Kirstin Schoppa
Beratungskoordination, Geförderte Beratung
Veranstaltungen
![Schlepper-Fahrtraining für Frauen - © Eide Hauschild /media/media/0C577DA2-D1CA-0E7E-35E6396D0E8744B1.jpg](/cache/images/B20D84105410976BF59DED1B9238FAC34DD23128EA3B2665F67F5E8E3E8A1DEE.jpg)
Interesse: Schlepperfahrtraining für Frauen
30.05.2024
Viele von uns kennen diese Situation: Mal eben den Trecker zur Seite fahren, mal eben was aufladen oder mal eben einspringen, wenn Not am Mann oder an der Frau ist. Sind Sie Anfängerin im Umgang mit Landmaschinen? Oder einfach nur etwas &…
Mehr lesen...![Blüte von Alstroemeria - © Dr. Elke Ueber /media/media/B80F2185-B9F5-9A41-A2285C0710617DBC.JPG](/cache/images/2A59A9E3C14502B672845BC0C2D7F024D16058A6B01D6C947E7A31A649F30EE8.jpg)
Bad Zwischenahner Beet- und Balkonpflanzennachmittag
17.07.2024
Am Mittwoch den 17. Juli 2024 veranstaltet die Lehr- und Versuchsanstalt für Gartenbau (LVG) in Bad Zwischenahn den diesjährigen Beet- und Balkonpflanzennachmittag. Auch in diesem Jahr soll das Vortragsprogramm von der Firmenausstellung, …
Mehr lesen...![Gartenexkursion - © Anke Kreis /media/media/CCFECAEB-0EB4-24CD-3C48ABB8A148BE8A.jpg](/cache/images/69337A19477156F6B64E9ECEA57DF7DD641A866C04B9FCFE7D1D90CE3D463A77.jpg)
Gartenexkursion zu ländlichen Gärten der Region Grafschaft Bentheim und Emsland
17.07.2024
Ab dem 24.04. um 9.00 Uhr können Sie sich online anmelden. 4 ländliche Gärten mit unterschiedlichen Gartenstilen in der Grafschaft Bentheim und im Emsland warten auf Sie: Landschaftsgärten mit altem Baumbestand, Hecken …
Mehr lesen...![Kartoffelfeldtag 2023, Gottschalk - © Marion Senger Kartoffeldtag der Pflanzenschutzmittel-Reduzierungsstrategie](/cache/images/CC61CFEE5E9FE99906CF5E4FA14627701C7AF8509789D8104B27DD1CEA32DEB8.jpg)
Kartoffelfeldtag im Rahmen derPflanzenschutzmittel-Reduzierungsstrategie
17.07.2024
Gemeinsam mit dem Betrieb Gottschalk laden wir Sie zu einer Feldbesichtigung in Warmse zum Thema Pflanzenschutzmittel-Reduktion in Kartoffeln ein. Vor dem Hintergrund bestehender Bestrebungen zur Reduktion des Einsatzes von Pflanzenschutzmitteln soll…
Mehr lesen...![Ökoferkel im Außenbereich - © Anne Zetl /media/media/29D70D27-E93C-E724-AE81520789BEC8F6.jpg](/cache/images/B2CC162879806858C130C33AF9977D8946365F16D6D3D9B9657AC3BA9860F57B.jpg)
Vorstellung des Mitteilungsportals zur Registrierung für Schweinehalter und der Kriterienkataloge des neuen Tierhaltungskennzeichnungsgesetzes
23.07.2024
Seit dem 24.08.2023 ist das neue Tierhaltungskennzeichnungsgesetz (TierHaltKennzG) in Kraft. Alle Tierhalterinnen und Tierhalter von Mastschweinen im Alter von 10 Wochen bis zur Schlachtung sind jetzt aufgefordert, bis zum 01.08.2024 die Haltung in …
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Antibiotikaminimierung in der Geflügelhaltung: Alternative Prophylaxemaßnahmen
25.07.2024
In diesem Seminar werden Ihnen die Ergebnisse aus dem Projekt AntiMin-Pro vorgestellt. Das Projekt „Antibiotikaminimierung in der Geflügelhaltung: Alternative Prophylaxemaßnahmen“ (AntiMin-Pro) untersucht seit zwei Jahren, ob …
Mehr lesen...Beratungsangebote & Leistungen
![Spargelstechen - © Nils Kraushaar Spargelstechen](/cache/images/15917246E203EC4453705A034D060475873B015D0DA6AF23A65A6859BA559BD4.jpg)
Anbauberatung Spargel
Sie bauen Spargel an oder planen eine Investition in Spargelkulturen und wollen das Maximum aus ihrer Anlage herausholen.
Mehr lesen...![Biogasanlage MoM-Projekt - © Jan Wulkotte Biogasanlage MoM-Projekt](/cache/images/41B267D97D421BBF0F78AC97E1048AD49D98F092DD11E0F366EB42C37049A82E.jpg)
Nährstoffmanagement, Modul In- und Outputbilanzen Biogas
Sie benötigen Hilfe bei der Erstellung der In- und Outputbilanz Ihrer Biogasanlage? Die Bilanz brauchen Sie für Anträge in Genehmigungsverfahren und bei Änderungsmitteilungen. Viele Genehmigungsbehörden fordern außerdem…
Mehr lesen...![Drillkombination - © Dr. Harm Drücker Drillkombination](/cache/images/027E58799A2C1470ECA395560F29531A0034EAB1A58DA4B709AF68C3B5EED745.jpg)
Technikberatung zu Maschinen und Verfahren der Außenwirtschaft
Sie wollen in landwirtschaftliche Techniken investieren, sind sich aber nicht sicher, welches Gerät oder Verfahren für Ihre Bedürfnisse optimal oder rentabel ist? Sie wissen nicht, ob Ihre Geräte noch den zukünftigen …
Mehr lesen...![Milchviehstall - © Alfons Fübbeker Milchviehstall](/cache/images/9A114E46A2277DAB7848F9D4FD21A604985D708C0748A9C558C88BD2CD3E4BB8.jpg)
Ställe für Rinder, Fahrsilos und Güllebehälter
Sie überlegen, in Stallungen für Kühe, Bullen und Kälber zu investieren oder auch eine neue Fahrsiloanlage oder Güllebehälter zu bauen?
Mehr lesen...![Existenzgründung - © Wiebke Wohler Existenzgründung](/cache/images/791BA9E57A1C2B342A5C8B0A8244402337E66B6167F03E048D0DD6F5AEC1A49F.jpg)
Existenzgründung
Sie möchten sich eine Existenz in der Landwirtschaft aufbauen. Sie haben bereits einen entsprechenden Standort gefunden und möchten nun durchstarten und dabei keine entscheidende Kleinigkeit vergessen.
Mehr lesen...![Hofladen in Niedersachsen - © Sabine Hoppe Hofladen in Niedersachsen](/cache/images/D143F6E2F9B75622B0DA2EA47ED88133D76386C88BA1418F83DF6EFA3F931750.jpg)
Unternehmensentwicklung Direktvermarktung
Sie wollen Ihre Direktvermarktung stabilisieren oder weiterentwickeln? Auch neue Vermarktungswege sind für Sie von Interesse? Sie benötigen für einen Förderantrag eine Stellungnahme? Wir analysieren mit Ihnen Ihre Stärken und…
Mehr lesen...Drittmittelprojekte
![Hinüberscher Garten in Hannover/Marienwerder - © Petra Paul Hinüberscher Garten in Hannover/Marienwerder](/cache/images/8B054D99E027D45136BCB74CABBC98C21524C759829544CE86F968C8E34F099E.jpg)
WasMon
Ausgangslage In Zeiten des Klimawandels wird Wasser in vielen Lebensräumen zu einer zunehmend knappen Ressource. Der Umbau von immergrünen Nadelwäldern in Laubwälder kann den Wasserhaushalt verbessern, indem die Gesamtverdunstung…
Mehr lesen...![Regner in Rüben - © Ekkehard Fricke Regner in Rüben](/cache/images/F3CDA3379F7A7F9075D509E7BD78706427E09A3B3374E27D378F0F6507B88B8D.jpg)
DAS - Netzwerke Wasser
Ausgangslage In der Landwirtschaft gewinnen die Auswirkungen des Klimawandels seit Jahren an Bedeutung. Um dem Trockenrisiko zu begegnen, rückt die Feldberegnung zunehmend in den Fokus – auch in Regionen, in denen sie bislang keine …
Mehr lesen...![Symbolbild BTB - © Carsten Rieckmann / Hartmut Meyhoff Symbolbild BTB](/cache/images/CA983F2DEC83D4F6900AE85C22C3D119DACB08BC858CFA0983647889CE86292D.png)
BTB
Ausgangslage Landwirte und Imker sind aufeinander angewiesen: Die Landwirte haben Vorteile durch die Bestäubung Ihrer Kulturpflanzen durch die Honigbienen. Die Imker benötigen Blühpflanzen zur Versorgung Ihrer Bienen und zur …
Mehr lesen...![Logo LeguNet - © FiBL Projekte GmbH Logo LeguNet](/cache/images/BD0EC53B825D5E233B134757F8A65C912E024BB900290C79006F4935BBFAEA50.jpg)
LeguNet
Ausgangslage Der Bedarf an Eiweißfuttermitteln und eiweißreichen Produkten für die menschliche Ernährung wächst stark. Eine besondere Bedeutung kommt dabei Körnererbsen, Ackerbohnen, Lupinen und Soja zu. Um den …
Mehr lesen...![Öko Rinder auf der Weide liegend - © Anna Evertz Öko Rinder auf der Weide liegend](/cache/images/154F18BE602FF93D7254BF6B4A62D87B9504BD9C70486F2346D126AC8812445B.jpg)
Öko-Modellregion Heideregion Uelzen II
Ausgangslage Das Gebiet der Öko-Modellregion Heideregion Uelzen (ÖMR UE) befindet sich im Nordosten Niedersachsens und ist deckungsgleich mit dem Landkreis Uelzen (LK UE) sowie der LEADER-Region Heideregion Uelzen. Die Region weist eine l&…
Mehr lesen...![Einsatz von Bewässerungsensoren bei der Sorte Thuja occidentalis 'Smaragd' - © Jan Pinski Einsatz von Bewässerungsensoren bei der Sorte Thuja occidentalis 'Smaragd'](/cache/images/7B461BB15090E0DCF1EDD225AB0D40267FA3FF1F03EAC6B65A439D3D11A3BAF3.jpg)
PPP
Ausgangslage Zunehmend trockenere Sommer mit abnehmender Wasserverfügbarkeit stellen gartenbauliche Betriebe vor die Problematik der effizienten Bewässerung. Die Steuerung der Bewässerungselemente und die Erfassung der Dü…
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