Je kürzer desto besser.
Uelzen, 8. Februar: Zwanzig Kolleginnen und Kollegen aus Uelzen und den benachbarten Bezirksstellen drückten die Schulbank. Sie bekamen Tipps und Kniffe von den LAND UND FORST-Redakteurinnen Katja Schukies und Renate Bergmann. Theorie und Praxis standen auf dem Plan. Regel Nummer eins: Je kürzer ein Text, desto besser.
Der Küchenzuruf
Jeder Text braucht einen Küchenzuruf. Dieser Begriff wurde von dem Stern-Redakteur Henri Nannen geprägt. Es ist eine Zusammenfassung der Kernbotschaft eines Textes in nicht mehr als zwei Sätzen. Der Mann sitzt im Wohnzimmer, liest die LAND UND FORST und ruft seiner Frau etwas zu, die in der Küche hantiert.
Hilfreich sind außerdem die W-Fragen. Dahinter steckt: Wer hat was, wann, wo, wie und warum getan? Nach der Methode klappt ein Text immer. Wenn alle Fragen beantwortet sind, sind zumindest alle Informationen an Bord. Dann kommt es darauf an, diese Informationen richtig zu „verpacken“. Eine aktive Überschrift animiert zum Weiterlesen.
Texte – Überschriften – Fotos.
In der Land und Forst ist der Aufbau der Texte immer ähnlich, das garantiert einen Wiedererkennungswert. Es gibt Überschriften, einen Teaser, Zwischenüberschriften und Bilder. Denn ein Bild sagt mehr als 1.000 Worte. Diese altbewährte Regel hat nach wie vor ihre Berechtigung. Praxistipp: Die Bilder für die LAND UND FORST müssen eine gute Auflösung haben, da sie sonst auf dem Papier nicht gut zur Geltung kommen. Im Klartext: 73 dpi mögen zwar für Social Media reichen, für die gedruckte Ausgabe der Land und Forst sind es nicht genug. Hier müssen mindestens 96 dpi her, besser noch 300. Personen sollten möglichst von vorne zu sehen sein. Weniger ist manchmal mehr. Das gilt auch für die abgebildeten Personen auf dem Foto. Ein Gesprächsszene kann spannender sein als das Foto einer Delegation.
In der Kürze liegt die Würze.
Die Kunst liegt im Kürzen: Kein statt keinerlei. Prüfen statt überprüfen. Fertig statt fertiggestellt.
Doppelungen sind nicht ideal, etwa der weiße Schimmel. Schimmel ist der Name für ein weißes Pferd. Das Adjektiv weiß bringt also keine neue Information, da alle Schimmel weiß sind. Anderes Beispiel: Das Thema ist zurzeit nicht aktuell. Besser: Das Thema ist nicht aktuell. Unsinnig sind Formulierungen wie Die stundenlange Marathonsitzung. Überflüssiges kann man manchmal schwer erkennen. Ein Beispiel: Sie vereinbaren strengstes Stillschweigen. Richtig: Sie vereinbaren Stillschweigen.
Je mehr Silben ein Wort hat, desto mehr kommt es aus dem Behördendeutsch. Tipp der Expertinnen: Die Endungen: -heit, - keit, -mus sollten sparsam dosiert werden. Verben sind wichtiger als Adjektive, die gerne genutzt werden, um Verben zu verschärfen. Manche sind überflüssig: Echter Geheimtipp. Dringendes Bedürfnis. Radikaler Bruch.
Übrigens: Die meistgelesene Seite in der LAND UND FORST ist die Terminseite.
Ein Blick in die Redaktion: Dienstag ist Hauptkampftag, berichten Renate Bergmann und Katja Schukies. Dann wird die aktuelle Ausgabe fertiggestellt und es geht richtig zur Sache. In der Redaktion gang und gäbe: Das 4-Augen-Prinzip. Das heißt, jemand anderes liest den Text noch einmal durch. Versteht man alles? Ist es logisch? Sind Fallstricke vorhanden? Manchmal ist auch die Sprachpolizei unterwegs. Es wird akribisch genau geschaut, ob etwas doppelt ist.
Mit gutem Handwerkszeug im Gepäck gehen die Kolleginnen und Kollegen nun an ihre nächsten Texte. Ein gelungener Tag mit vielen Ideen und Impulsen für die Arbeit.
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Mediation
Es finden keine offenen Gespräche mehr statt, obwohl viele Dinge ausgesprochen und geklärt werden sollten. Standpunkte verhärten sich – das Misstrauen wächst und bestimmt den Alltag.
Mehr lesen...![Sozioökonomische Beratung - © Wolfgang Ehrecke Sozioökonomische Beratung](/cache/images/FA7BB6FC1DC0431F3AE96E7822886FD2A5B63C37AAC4253E5EFDC76538525D7C.jpg)
Gesundheitsförderung durch sozioökonomische Beratung
Ihnen wächst die Arbeit über den Kopf, die Sorgen rauben Ihnen den Schlaf oder Ihre finanzielle Situation ist existenzbedrohend oder die anstehende Hofübergabe bereitet ungeklärte Herausforderungen.
Mehr lesen...![Bodenaufbringung - © Niklas Oppermann Bodenaufbringung](/cache/images/5A316F1A27A0FD2AE0B2CE3158BFB392704819CDB181D2B62708EFF16C387965.jpg)
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Registriernummernvergabe
Sie haben einen landwirtschaftlichen Betrieb neu gegründet oder benötigen wegen Betriebsleiterwechsel, Umfirmierung oder Betriebsteilung eine neue Registriernummer oder müssen die Tierhaltung anzeigen.
Mehr lesen...Drittmittelprojekte
![Logo Projekt AQUARIUS - © Projekt AQUARIUS Logo Projekt AQUARIUS](/cache/images/29544AF9DCB1E37D151DD87B3AC5DB09661A4B2280E8F1F65709A0169AFECA70.jpg)
AQUARIUS
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Mehr lesen...![Symbolbild BTB - © Carsten Rieckmann / Hartmut Meyhoff Symbolbild BTB](/cache/images/CA983F2DEC83D4F6900AE85C22C3D119DACB08BC858CFA0983647889CE86292D.png)
BTB
Ausgangslage Landwirte und Imker sind aufeinander angewiesen: Die Landwirte haben Vorteile durch die Bestäubung Ihrer Kulturpflanzen durch die Honigbienen. Die Imker benötigen Blühpflanzen zur Versorgung Ihrer Bienen und zur …
Mehr lesen...![Regner in Rüben - © Ekkehard Fricke Regner in Rüben](/cache/images/F3CDA3379F7A7F9075D509E7BD78706427E09A3B3374E27D378F0F6507B88B8D.jpg)
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KLIMZUG-Nord
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Mehr lesen...![Feldtag Wasserschutz Hamerstorf 01.06.2017 - © Wolfgang Ehrecke Feldtag Wasserschutz Hamerstorf 01.06.2017](/cache/images/828A35ECC2054C4CB280C3D8D763A80676F165CA07C8D066DF35A44CC4C6B921.jpg)
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NoRegret
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